現(xiàn)如今，土特產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象非常明顯，在本地超市甚至可以買到世界上不同地區(qū)的特色產(chǎn)品，這對于以土特產(chǎn)為營銷目的旅游城市來說，其實不是一個好的現(xiàn)象。如何讓本地土特產(chǎn)在眾多產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，并且引領(lǐng)這個地區(qū)的經(jīng)濟繁榮呢？這就需要土特產(chǎn)包裝具有鮮明的地方特色，例如提到東北的土特產(chǎn)時，大家第一反應(yīng)就是東北三寶，除此之外，東北的人參也是全國出名的，因此在土特產(chǎn)包裝設(shè)計方面，就要著重突出其地域特色。

一、特產(chǎn)的包裝設(shè)計面臨的問題

雖然我國在世界各種包裝設(shè)計比賽的獲獎的次數(shù)有很多，但是以東北為例，東北特產(chǎn)包裝設(shè)計在國際和國內(nèi)上獲獎的次數(shù)都是鳳毛麟角。由于全國經(jīng)濟發(fā)展水平的不平衡，設(shè)計師的普遍的素質(zhì)和教育水平不高，其作弊和抄襲的情況嚴(yán)重，所以導(dǎo)致產(chǎn)品的趨同性非常嚴(yán)重，中國的特產(chǎn)市場其實面臨著巨大的挑戰(zhàn)。不夠明顯的特色包裝設(shè)計會直接導(dǎo)致其產(chǎn)品變得不夠突出，即使是在當(dāng)?shù)刂穆糜蔚貐^(qū)購買特色產(chǎn)品的時候，一般來說也不會引起消費者的注意，反而會給游客造成過于類似和挑選困難的問題。

二、特產(chǎn)包裝設(shè)計應(yīng)該有的新趨勢

特色產(chǎn)品是跟當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)土人情和自然環(huán)境以及人文歷史掛鉤的，販賣商品不如販賣文化，在這種情況下也是對地域文化的一種輸出，所以特色產(chǎn)品一定要顯示出地方的特色。特色產(chǎn)品也是對地域文化的一種具體化的表現(xiàn)，因此在特色產(chǎn)品中突出地域文化是非常有必要的，而且特色產(chǎn)品要符合當(dāng)現(xiàn)在當(dāng)下人們潮流習(xí)慣，特產(chǎn)并不土，而是要讓特產(chǎn)變得潮起來，我們可以將特色產(chǎn)品和當(dāng)?shù)氐牡孛鸵约疤赜械奈幕?lián)系在一起，產(chǎn)品包裝可以體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和一些特色語言等。例如云南人民非常活潑和鮮明的個性，以及其在網(wǎng)絡(luò)熱詞的廣泛運用，同時可以用到云南特產(chǎn)包裝設(shè)計當(dāng)中。

所以，如果想用土特產(chǎn)包裝設(shè)計來擺脫同質(zhì)化的危機，那么，不妨可以參考以上兩點，尤其是土特產(chǎn)包裝設(shè)計更是應(yīng)該如此。

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