包裝設計是解決人類對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題，集中體現于包裝設計的功能性。包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時候，任何產品對包裝設計的最基本要求。包裝設計作為現代商品營銷的重要環節，如何讓包裝可以形式與功能統一，并且做到雅俗共賞與節能環保，才能如“酒”沉香，這是一個具有劃時代意義的創新。

如果工業包裝設計以保護為重點，那么商業包裝設計就是以促銷為主要目的，消費者的視覺第一印象，是能否產生其他心理活動的關鍵，使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質，并且是著種種因素有機結合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。包裝設計必須通過市場競爭的檢驗，設計的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。

準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象，在包裝上繪制產品圖形，或用簡明扼要的文字說明，或印刷彩色的產品照片等等，準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。

總之，包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的，缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術與藝術結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，最終實現自然價值與精神價值的辯證統一，這是一個優秀的包裝設計需要具備的。

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